文中转自【每日经济】；

上海上美护肤品有限责任公司（下称上美集团）赴港上市事宜拥有重大进展。曾被曾品10月5日，称作香港交易所披露易升级上美集团的第微IPO申报资料。

上美集团是商代韩束、一叶子、理著红色小象等知名化妆品品牌总公司。名品美集名明据《每日经济新闻》记者查询掌握，牌上牌代上美集团在今年按住香港股市IPO启动按钮，团再推广并在今年2月接到中国证监会香河大爱城下达的备战海外上市意见反馈，在今年4月接到中国证监会批准发售审批。香港星都但在今年的股市7月，其申报资料无效。营销亿多

在升级更新的年花申报资料中，上美集团补充披露了2021年销售业绩。曾被曾品新闻记者留意到，称作2019年~2021年，上美集团收入持续增长，但提高驱动力仍然是最开始推出韩束品牌。三大品牌中，一叶子收入持续下滑，2021年同比下降近二成。

上美集团解释称，一叶子收入下降与营销推广支出降低相关。从效果来说，营销方式绝对是上美集团的收入的强大确保，因而，上美集团在营销端成本费用都是长期居高不下。报告期内（2019年~2021年及其2022年上半年度，相同），上美集团历期销售业务及分销商支出占相匹配本年度收入比例均达到40%之上。

韩束收入持续增长

一叶子持续下滑

“做一家全球出色的化妆品厂家有三大关键环节，坚持不懈长期主义、多品牌战略部署、延续性地资金投入科学研究。”上美集团创始人兼CEO吕义雄的这段话被放到上美集团官方网站公司简介的关键部位，从可以一窥上美集团的特征。

上美集团表明，通过对全世界护肤品产业发展的观查，多品牌战略是打造出国际级化妆品企业的前提条件，因而，上美集团先后在2003年6月、2014年10月及其2015年12月依次发布韩束、一叶子及其红色小象三大品牌，在其中一叶子潜心草本护肤，红色小象则致力于母婴服务商品。除此之外，上美集团集团旗下品牌也包括高肌能、安弥儿、极方。

现阶段，上美集团的盈利支撑点也来源于以上三大品牌。报告期内，上美集团营业收入各是28.74亿人民币、33.82亿人民币、36.19亿人民币及其12.62亿人民币，三大品牌总计收入占有率各自达到86.6%、91.8%、92.2%及93.0%。

《每日经济新闻》新闻记者留意到，韩束品牌一直是上美集团营业收入的关键支撑点，同时又是报告期内收入提高的不断驱动力。2019年~2021年三个详细本年度，韩束品牌的收入各是9.2亿人民币、13.32亿人民币及其16.31亿人民币。

对比下，8年以前推出草本护肤品牌一叶子却增长乏力，2019年或是三大品牌中收入最高，但自此持续下滑，三年相匹配收入各是10.51亿人民币、10.07亿人民币及其8.31亿人民币，2021年度收入排行三大品牌未尾。

有关一叶子品牌的收入下降，上美集团表明，2020年可能是由于“线下门店所产生的收入受COVID-19危害而降低，一部分被线上方式所产生的收入提升所冲抵”；2021年则因为“正将一叶子品牌更新变成依靠植物科学面对年轻消费群体的纯粹美容护肤品牌并降低营销推广支出”。

需要注意的是，2020年，韩束、红色小象两个品牌也疫情冲击，但是它们的收入增长幅度都超过40%，为什么只有一叶子品牌“负伤”？

推广营销一年用掉10亿

“延续性地资金投入科学研究”是上美集团所提出的取得成功主要因素，可是却资金投入额度看来，营销推广才算是其开支关键。

上美集团公布，报告期内，企业各自造成产品研发支出0.83亿人民币、0.77亿人民币、1.05亿人民币及0.5亿人民币，各自占收入的2.9%、2.3%、2.9%及4.1%。与此同时，截止到2022年6月30日，企业有着204人研发部门，当中81人持研究生或本科以上学历，约为研发部门的39.7%。

与此形成了鲜明的对比的，是上美集团对营销推广层面投入。报告期内，上美集团所形成的市场销售及分销商支出分别是13.25亿人民币、15.36亿人民币、15.72亿人民币及6.08亿人民币，各自占相匹配本年度总收入的46.1%、45.4%、43.4%及48.2%。

据公布，在相关市场销售及分销商支出中，营销推广及推广开支占大部分。2019年，上美集团营销推广及宣传支出超出8亿人民币，2020年及2021年，营销推广及宣传支出都超过10亿人民币。

由此测算，上美集团在每年推广营销等方面的开支大约为其科研投入的十倍。

值得关注的是，据公布报导表明，从品牌开创前期，上美集团就十分注重营销推广。

据红星新闻、《财经天下》专刊等新闻媒体，20年以前，中国“韩国娱乐”风靡，为了能提高传播效果，许多企业也给自己家商品贴了韩标识，上美集团就是其中之一。

在这个电视直销流行的阶段，韩束一度与湖南快乐购等全国30好几家电视购物频道达到过协作，并自称为做到了极致“电视直销方式行业销售第一名”。吕义雄也曾经在接受采访时表露，2011年，韩束基本上占全国各地电视直销化妆品品类的38%。韩束就是这样吃尽了电视直销市场红利，直至2012年9月，才官方宣布涉足线下门店。

2013年，上美集团斥重金2.4亿人民币冠名赞助《非诚勿扰》，2014年再度耗费5亿人民币与《非诚勿扰》续签，这一金额更新那时候我国视频广告的记录。

更是在2014年，“微商代理”盛行，韩束创立微商代理业务部，曾任韩束微商代理CEO陈育新声称，2014年9月微商至今，韩束在微商渠道“40天售卖了一个亿”，这一数据也使韩束被冠以“第一微商代理”这个称号。

韩束那些年之间爆发式增长，还有很大一部分主要原因是高额广告宣传资金投入。吕义雄曾坦言：“做广告，不一定能制成品牌，但是不做广告，很难做成品牌。”

据新京报网，2015年时，上海上美进行A轮股权融资，引进中信资本、联新资本和铭耀资产。这时候的上海上美合作的品牌代言人都是“星光璀璨”，依照官方网站观点，企业“进到林志林、郭采洁、王源、谢霆峰、赵微、唐嫣六星品牌代言时期”。

2020年起，上海上美逐渐在多个电视连续剧、飞机场关键广告牌子上花广告宣传。

2021年2月28日，上海上美网站发布一篇文章自叙“上美集团韩束拿到新春浅池《赘婿》”，原文中称“上美集团建立了十分完善的都市剧推广评估模型”，上海上美丽的都市剧营销推广中，拿到《上阳赋》后，又拿下《赘婿》。

据上美集团在招股说明书中详细介绍，做为的策略一部分，目前已经并还将继续花费大量的会计及其它网络资源来营销推广品牌名气并拉拢顾客，包含扩张营销和销售精英团队，提升KOL（关键意见领袖，在有关行业有着专业技能及知名度的人员）营销推广及其购买广告宣传。

全力推广营销效果不言而喻。上美集团称，企业聘用多个KOL推销产品。报告期内，企业前五名KOL所形成的收入各自占相匹配本年度总收入的1.8%、6.4%、10.3%及5.9%。

就以上问题，新闻记者于10月6日各自根据电子邮件及手机试着联络上美集团进一步访谈核实情况，但截止到发表文章没获回应。